更新时间：2018-02-01 阅读人数：302
如今,内容营销越来越受到普遍关注,随着互联网的快速发展,消费者面临着海量的大数据,内容营销也已经被做到极致,越来越多的大数据使得消费者迷茫,更令品牌策划人迷茫,到底什么样的内容是消费者喜欢的?如何在海量的数据中跳出来呢?如何通过品牌营销的内容来吸引消费者的眼球呢?下面共生网络就来告诉大家。
1、品牌策划成为好内容制造者并有效传达
内容营销在近两年被不断提及和应用,根据2013年4月来自全球新闻网站Mail Online的调研,70%的品牌和77%的广告代理2012年有从事内容营销相关的广告活动.
在传统意义中的内容营销包括品牌LOGO、传播内容、线下活动等,但受限于传统传播方式相对单一,消费者只是被动接受品牌理念.
而在数字营销时代,内容营销之所以更重要,是因为互联网内容的延伸内涵、变化形式更多,品牌有更多机会通过消费者可接受且喜爱的内容,来实现与消费者的双向沟通和互动.
2、搜索+视频,V-store模式从营销到服务
视频已经成为当今互联网第一大应用,跟它一样占据同等重要地位的是搜索,因此以搜索为主导的功能性视频营销成为颇具潜力的新领域.
一种新的视频营销模式应运而生:视频内容以搜索为导向,以用户体验为核心,聚拢不同用户的同类需求,提供对应的视频化答案,也就是提供对应的解决方案,从而将视频内容转化为品牌的营销机会,开启了一条视频内容营销的新思路.
如何与用户进行有效的沟通,那就是针对不同的人说不同的故事,满足消费者不同阶段的需求,这是如快消、电子消费品的企业从销售前端介入服务消费者的商业逻辑.
事实上,在每个搜索问题的背后,都隐藏着消费者待解决的消费需求,每个消费需求背后,都意味着品牌的销售机会.
搜索与视频的组合,其不同之处在于更有针对性的将消费者需求与品牌诉求统一起来,在整个过程中消费者只是在寻找一个问题的解决方案,然后在网上搜索信息,通过应用类视频的介绍找到了解决问题的方法,购买产品,而事实上,从消费者在互联网上搜索问题开始,已经进入这个营销系统.
3、借势明星是个巧活儿
不是代言,胜于代言.现在的视频内容营销里不乏明星的身影,明星营销显而易见的好处在于,品牌能够利用明星的影响力加大宣传效果.
与常规营销方式相比,加入明星的元素能够带来更多的曝光率和收视率,但明星并不是制胜的法宝,在营销圈里做过也就忘记的例子比比皆是,巧用明星的根本还在于与品牌、与内容的有机结合.
以营销手法非常成熟的汽车行业为例,近两年来,随着互联网大潮的影响,汽车营销也发生了显着的变化,目前,大部分汽车品牌已经开始在市场部内设置了数字营销的团队,已经越来越注重借助明星和网络结合来扩大自身知名度和影响力.
明星在节目中植入需要平滑甚至无缝,这样会达到更大的传播效果,此外明星态度的植入与产品的共鸣,包括广告语、视频短片以及电视栏目,都可以使产品理念迅速融入受众生活中,与消费者产生情感的共鸣,从而取得更大范围的传播效果.
4、网络真人秀激发全民总动员
在大众娱乐大众的时空背景下,真人秀主导了这个时代,许多例子已经证明,优秀的真人秀节目不仅可以吸引无数观众的眼球,更会引来广告商的积极参与,当真人秀活动和节目品牌做到了无缝对接,与之捆绑的企业品牌也自然得到了最大规模的宣传.
在网络时代的今天,真人秀节目越来越注重加强观众的参与性,传统媒介的单向传播已经由双向互动传播所替代,这既是传播学发展的必然趋势,也是内容营销发展的标志.
作为网络视频时代大型真人秀节目,自然要最大程度地尊重了互联网的互动精神,集结了高额的奖金、刺激的赛程、线上网络报名和线下的参与环节、以及视频网站实时追踪等种种元素,通过内容精准找到了对品牌和文化感兴趣的受众,迅速抓住了广大网友的眼球并调动起他们的参与热情,获得节目特色和品牌价值的双重提高.
5、借助展会内容提升品牌影响力
每年的展会多种多样,并且展会的定位也越来越细分化,比如:车展、服博会、户外运动展、体育用品展等等都能针对行业的细分来做展会的定位,但是企业主一定要清晰每年参展的目的,是以招商为主,还是以品牌推广为主,或是以引资为主,或是单纯的行业交流等等,这些目标必须明确,展会的目的决定品牌展馆设计的空间展示方向.
展会的表现形式也是多种多样的,可以说比实体店铺更丰富,更有空间的艺术展示,在展会上我们可以领略到各自品牌的亮点,比如陈列形式、新品亮点、空间美感、品牌文化等等,大家在展会上各显神通.
总之,展会的表现花样繁多,但是要懂得借助展会的时机,提升品牌在当时的影响力.
6、社交和互动的营销组合拳
在碎片化成为年轻人生活中无法摆脱的状态时,简单的内容营销已经不能吸引更多的消费者的注意力,一套经过精心设计的社交组合拳才会成为品牌营销的法宝,网络视频内容营销的最大优势在于其受众广泛,社交和互动性质的内容具有病毒性倍数传播的特质,通过播放平台站内外的资源整合,可以获得性价比超高的传播效果.
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