更新时间：2022-03-06 阅读人数：1985
一个企业的品牌是企业的无形资产，更是产品推广和营销过程中的一种软实力。良好的品牌形象对于企业的口碑塑造，提高消费者对于产品的信任度和购买欲望都是具有助推作用的。因此企业都致力于塑造自身的良好形象。那么企业如何塑造更好的品牌呢?
相关专业的研究显示，建立冠军品牌需要四个要素：符合期待、言行一致、情感相连、社会价值。
1.符合期待：来自衡量公司声誉的传统观念，用来衡量公司在符合利益相关者的期待上做得怎么样。”符合期待”是建立冠军品牌必不可少的第一步，但并不足以去构建强大的稳固关系。只有企业的产品更贴合消费者的心理，抓住消费者的购买点，符合消费者的期待，才有可能为实现更多的经济效益迈出重要的第一步。
2.言行一致：能否做到言行一致要看公司是否在“言”和“行”两方面足够透明——心口如一，说到做到。信誉良好且言行一致、符合利益经纪人期待的公司最终会建立起信任关系。但是单凭信任无法创造出不朽的品牌价值。
3.情感相连：这条准则来自于企业在经营产品和营销过程中，体会到的建立强大品牌的重要性。建立深层的情感联系是建立品牌忠诚度和触发积极行为的关键。尽管它是市场营销和洞察力的关键，企业传播者常常忽视情感在打造与关键受众的牢固关系中的力量。
4、社会价值：社会价值是冠军品牌模型的顶层要素。比起竞争对手，对受众履行社会价值的公司，与受众的关系更强更稳固。当企业成为个体和社会利益的拥护者，这会让他们顺利度过艰难时光，在社会中扮演领袖的角色，也就成为了伟大的品牌。唯有如此，公司才能让他们的关键受众成为他们品牌的拥护者。
符合期待、言行一致、情感相连、社会价值这四个因素是企业品牌定位过程中的重要的因素。企业在品牌定位的过程中，一定要打造有特色的，属于企业特有的品牌特色，这样才能更准确的定位，从而实现品牌的推广和营销。
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