广告文案既要让人觉得可信，又要有创新。如何理解创新？广告文案除了需要含有一些创新元素外，更多的需要将已有内容进行重新包装、回收和再利用。为了创造出既能打动人又能传达较多信息的广告，广告文案既要包括一个清晰的行动号召，也要能从你的竞争者的广告中脱颖而出，因此在文案创作的过程中，文案人员会经常忽略一些问题，下面网站托管的小编为大家做了简单的叙述：
广告错误1：不屑使用标点
标点符号在文案中的作用至关重要，标点不仅仅能起到顿句的作用，而且不会让受众引起异议。毫不夸张地说，标点关系到广告的生死存亡。零零星星地排列文字之后，你的文案会变得难以理解——因为字数太少，可能导致句子被误解，语义完全不同。倘若句子被戏剧化的误读，你的广告最终有可能会被贴上“欺骗”、“虚假”的标签。
广告错误2：加入Emoji表情符号
相信我，我懂你在广告文案中使用Emoji表情符号的初衷。然而，把这些可爱的小家伙放到我的文案、博文和博客文章中会让我有负罪感——甚至是放到邮件中！这可能不是最专业的信息传达方式，除非你有把握依靠这些图像可以传达许多信息吧。
广告错误3：不规范使用数字和字符
不要费尽心思去在你的广告文案中使用符号和字符以彰显自己的创造性。搜索引擎会认为这种做法是在投机取巧，不仅如此，如果你这样做了，你的广告将可能永远都没有出场的机会了。比起使用视觉上的技巧来吸引搜索者的注意力，你应该努力去创作吸引眼球的标题。
文案是广告的核心内容，优秀的文案，为企业带来较大的影响，甚至可以说是企业发展过程总的动力，因此文案人员必须在文案上面多费心。
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