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让文案和设计谈一场恋爱

更新时间:2022-03-06 阅读人数:152

 
      快速阅读时代的到来,我们的读者越来越少了。有了更多的”随便翻翻”和”到处看看”。消费者在平面媒体里逛大街。文字诱引暂留,影像才能让人停驻。
 
      好的文案会说话,好文案加上好设计,更是掷地有声。文案人在成长的过程中要学会非常重要的一件事就是:视觉化思维。那么,杭州共生网络网站托管行业唯一上市公司的小编就告诉你:如何才能让文案与设计谈一场轰轰烈烈的恋爱?
 

 
      一、看山是山,看水是水。
 
      文案写作有一个经典法则:AIDA——Attention(注意),Interest(兴趣), Desire(欲望), Action(行动)。它就像文案圈里的万金油,可以指导任何文案的写作。
 
      优秀的视觉化表现并不是简单的文字游戏。它是基于产品本身所做的创意,是 1+1>2 的诱惑游戏。
 
      光看文案,着实平淡无奇,但是配图和产品结合,给人一种耳目一新的视觉特效,还能够反复加深品牌形象和产品特点。有时候文字游戏和图形游戏会让文案有趣得多。如果你实在想不出来产品的文案,不妨拆解一下来看看,在拆解的过程中一定会有不一样的收获。
 
      乔布斯说过:
 
      创新只是把东西连接起来,当你询问有创造力的人是如何做到的,他们会有点不好意思,因为他们并不是“做到”,而是“看到”。他们只需要一点点时间,就很容易看出端倪。原因在于他们能够连结自己的各种经验,然后组合出新的事物。
 
      能够让人们为设计感付费的一定是与消费者有某种契合,好的产品一定要有文化审美,没有文化就是没有灵魂,好的产品也需要向消费者表达出这种文化,将传统文化的一些要素通过设计语言进行表达就会有无穷的张力。
 
      二、看山不是山,看水不是水。
 
      广告的本质——讯息意念(Message Idea),这才是重点所在,并不能说把重点置于画面表现,和文案分量长或短没有关系。所以标题和副标题有取代内文作用的倾向,直接地用标题或副标题向读者诉求。而所谓“一句话”的广告也日渐增多。
 
      而一句话广告更考验文案人的功底。首先,必须有非同一般的洞察力,能够产生在意识形态之上的见解。对身边的任何事物保持敏感度,观察周围的人。将每个生命历程,看作是一种体验人生的机会。积累,造就洞察力。如何寻找产品的痛点,或者说如何寻找消费者的兴奋点,都不是一件简单的事。用网络热词做广告语的文案应该羞愧,你应该是站在更高处的。而好的设计是启发性的设计,想一下乐高积木,它允许用户按照自己的意愿去使用,好的设计一定是能把文案变得更有趣的一道工序。
 
      当人人都在经历看山是山,看水是水的境界时。峰回路转,在产品的基础上更进一层,找准兴奋点,才能火力全开。
 
      三、看山还是山,看水还是水。
 
      人们在设计中很容易陷入一种误区,就是把自己的设计思想强加给受众,往往容易和消费者产生距离感。
 
      成功的勾起人们的兴趣,让人们不断在脑中加工,产生联想。这,就是再创造的魅力。当拆解的零件图呈现在我们面前的时候,就有了震撼力。当我们在大肆炫耀借势传播的时候,文案加海报的超意识形态结合又给浮躁的文案人又上了一课:回归产品本身,才是营销之道。
 
      文案既然是广告中具有带动作用的要素,就不应该忘记文案和广告中其他要素如何取得密切配合的重要性。文案,以及包装文案的视觉表现,可以说类似骨骼和肌肉的关系。现有骨骼,而后有相配衬的肌肉俯身其上。
 
      文案只是一具骨架,设计是文案的肉。而好的设计,肥而不腻。
 
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