更新时间：2022-03-06 阅读人数：109
即便营销形势一直在变革，竞价依然是很多中小型企业优先选择的推广方式。但是比来一段时间，竞价推广遇到的问题很明显也很统一，就是推广成本越来越高，成交量却在逐渐减少，机械设备等传统行业也不能免俗。 推广成本高 造成推广成本过高的原因有很多，要按照账户的实际情况来分析。比较突出的问题有两个，就是盲目出价和无效流量过多。 盲目出价 无效流量多 成交量少 有点击没抵达 页面承载能力不足 页面转化能力差 效果优化解决方案 操作标的目的优化
很多时候，我们都在为了排名而出价。凭感觉认为这个词能给我带来转化就拼命出价抢高排名，但是效果往往不必然如你想象的那么抱负。竞价推广是一个基于产品卖点、受众需求、用户体验和数据分析的系统工程。关键词的出价还是要按照这个词的词性和各种因素综合来定。
分析一下流量质量，看看你账户中引来的流量是否都是有效流量。如果垃圾流量过多，看一下关键词的匹配方式还有关键词的选择。你选择的关键词背后代表的需求和受众需求相吻合么？
点击有了，所有的点击都有抵达么？查看一下抵达率，如果抵达率过低，看一下是不是存在恶意点击或者网站是不是能正常打开。
你的页面是否能承载你当前的流量。访客搜索某个关键词是带有必然的需求的，你的页面中有没有他想看到的内容，有没有满足他的需求。
页面中的内容是否能吸引访客进行点击咨询，在合适的转化点有没有加入引导按钮。客服的话术和转化能力如何？
标的目的分歧错误，努力白费。要想提升账户效果，要先从操作标的目的开始优化。操作标的目的的优化可以从时段、区域、设备和季节四个维度来分析。
时段维度
以单位天来说，传统行业的流量一般集中在白日，同时这个时段的竞争就比较激烈，成本也会较高。但是我想说，夜晚的推广也不容小觑。可以转化一下思路分出一部分预算到夜晚的时段试试效果。
区域维度
转化好的区域并不是很多，也许只有那么几个。可以充分利用百度后台的溢价功能，虽然这个溢价可能会导致成本增加，但更利于订单成交。
设备维度
对于传统行业来说，PC端的占比要比其它行业略重一点。需要注意的一点是根据目标人群的搜索习惯，，白日推广重心应该偏PC端，晚上偏重移动端。
季节维度
任何行业都会有淡旺季之分。钱花到哪里，你本身说了算。要按照自身行业的特性来控制预算。
流量控制优化
首先是关键词的选择。关键词的背后代表了访客的需求，而访客需求决定了转化效果，差别程度需求的导致转化也会纷歧样。如果我们把预算只放在一个篮子，那必定会出现转化效果不太抱负的情况。品牌词则是我们重点投放的，例如什么什么挖掘机，搜索这个词的人对产品比较了解，对品牌也比较认可，所以必定需要要大力抢占。而一些只想进行前期了解的词我们就可以进行长效转化。关键词选择和价格有直接的关系，价格决定了我更想要哪些流量进来。
其次是关键词的匹配设置。对于价格高转化也高的核心词应该做一个收匹配工作，尽可能让它只进来跟我能转化的词相关的流量。对于相关的长尾词，我们可以用核心和广泛匹配的方式来达到目的。
关键词的选择、价格、匹配是一体的，是一个系统。它们三个彼此配合，相辅相成。再加上正确的标的目的，时段、预算、地区等综合起来便能达成我们最终的目的。
关于创意撰写，好的创意可以规避无效流量。着陆页面设置。所见即所得，找寻符合客户的心理预期页面。让访客看到本身想看到和解决的东西，同时挖掘访客背后的需求特点是什么等。真正的解决网民的需求，这样的页面转化率必定比同行高。承载只是让他看到想要看到的内容，转化是必需要解决访客的需求和痛点。好的页面不只是要承载，并且要转化。
整合营销策略
竞价推广这个就不需要多做介绍，相信大家都不陌生。其实百度搜索还有许多渠道值得大家重视。
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