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2022-8-10 07:40
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新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）6月30日，征询公司罗兰贝格结合天猫公布《天猫奢品战略人群白皮书》（以下简称“报告”）。报告显现，中国奢侈品市场在疫情时代消耗范围不降反增，长久下行后出现反弹上升，中国在全球小我奢侈品市场的份额延续增加，2025年将成为全球奢侈品市场的主力军。 报告指出，奢品消耗大量回流发生微弱增加，境内消耗奢侈品的习惯被逐步培育，未来几年中国奢侈品消耗增速仍然会连结在亚太地域的领先职位。值得关注的是，奢侈品采办渠道显现多元化趋向，线上奢侈品消耗逐步成为支流，其中，天猫奢品线上消耗者采办力明显提升，正在快速占据国外线上奢侈品市场。
中国线上奢侈品消耗逐步成为支流。 与此同时，消耗者结构也在快速变化，出现出一批新的奢侈品消耗主力人群。罗兰贝格指出，品格精英、高雅居家、活力青年、时髦引领、潮水跟随、数字先锋成为天猫奢品六大战略人群。 “在消耗者更多元、更细分的数字化时代，连系本身生活方式与消耗代价观，年轻一代消耗者对奢侈品有更多维度的了解，如重视品牌调性与本身性情和档次的和谐分歧、喜爱联名与限量商品展现差别与本性、崇尚同等相同。”罗兰贝格高级合股人任国强暗示，对天猫奢品的人群分析能助力品牌更好地运营线上消耗者。 据天猫先容，从最新奢侈品消耗来看，品格精英、高雅居家等高采办力人群进献了最多的“钱包份额”；时髦引领型消耗者作为奢侈品消耗焦点人群增加最快；追求潮水的新世代女性、小城成熟青年与数字科技青年，都是潜力庞大的新兴奢侈品消耗人群。天猫奢品总司理王玮蓁暗示：“数字时代，奢侈品品牌需要亲近关注和领会消耗者静态变化的需求，我们希望经过对奢侈品人群特征的延续洞察，与品牌协力为国内消耗者供给更好的数字化奢侈品消耗体验。” 编辑 李铮 校订 卢茜 封图 受访者供图 |
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