京东天猫“话术突变”！刘强东预言成真？

2022年双11，出现一个很成心机的情况。京东和天猫，不谋而合避谈“销售总量”。天猫夸大数字经济办究竟体的代价，京东则间接把自己界说成“实体经济”，这是与往年截然分歧的看点……京东天猫此番“话术突变”，意欲作甚？

天猫的总结稿，突出“虚帮实”的定位。分析销售，四平八稳，没有具体细分。

京东的总结稿，突出“实帮实”的定位。分析销售，重点突出农产物的增加态势。这个特点就比力鲜明。

两份总结稿，均对销售总量避而不谈，天猫自称“与客岁持平”，京东暗示“跨越行业增速”……经过两份总结稿传递出来的“话术”，我以为，京东的企业计谋加倍清楚。要说谁更有底气、更有成就感，我以为，京东略胜一筹。缘由以下：

马云和刘强东这么多年的恩怨，首要就是“真假之争”。马云看不上刘强东的重资产运营形式，曾公然嬉怼刘强东“阿里就是要孵化像京东一样的企业”。而刘强东一向以自己的运营形式加倍先辈自居，也曾公然回怼马云“阿里早晚要学京东”。

那末，刘强东标榜的高效形式到底怎样了解呢？简单一点说，就是经过线下烧钱沉淀资产，重构物流半径，优化物流效力，延续提升用户体验，打造焦点合作力，加固企业护城河。

穷年累月，由于沉淀的资产越来越大，京东就越来越不像传统意义的“虚拟平台企业”，而酿成了“真假连系体”。所以，京东的总结稿，才敢自称“实帮实”。

京东“向实而生”的途径一刻未停仍在不竭加码，“奔富村计划”就是一个很好的印证。在未来的京东邦畿中，合作形式大概自营形式的“京东农场”有能够在全国遍地开花。这都是实体，都需要大量资金沉淀……可是，渐渐地，你会发现，京东经过这类虚拟平台毗连线下农场的重资产形式，更接地气，更轻易掌控泉源，更轻易带动地方致富。

所以，当刘强东公布离任CEO的同时，也通告了另一件事，村完工了刘强东接下来的首要关注方针之一。这说明，物流以后，京东“向线下转实”的决心加倍果断。

京东和天猫都做企业营业，都在鞭策中小企业增加。可是，京东就有才能凸显村落产业的鞭策结果，这就能凸显本身的上风。正如京东双11总结稿说的那样——近10000种农产物成交额跨越10万元，近3成粮油、茶叶等初加工农产物实现了跨越100%的增加，在成交额最高的100件商品中，跨越50%是新品种。

马云早前说过，贫困不是农民不勤恳，而是农业文化、贸易文化和科技文化，没有同步协同成长，是成长形式没有跟上。现现在，刘强东却在线下一个接一个干起了京东农场，一个接一个田头物联网架设，打造农业信息化。

说到，让他人做到，是第一重境界。

说到，自己能做到，是第二重境界。

不说，自己能做到，是第三重境界。

京东现在能在总量上超越阿里，染指中百姓营冠军，不是没有来由的。12年一个循环，究竟是京东将被重资产压垮，还是阿里回过甚来学京东？马云和刘强东谁的预言可以成真，无妨将答案交给时候……好了，《京东天猫“话术突变”》就写这么多，祝安。