数据的本质是什么？数据产品又有哪些？

私域运营 2022-10-19 13:50 7761人围观数据

大数据、数据中台、数字化转型，这些概念一次次把数据推到聚光灯下，数据被神化，也被庸俗化。

在聊这些概念之前，最重要的是看清楚数据的本质是什么？

数据自己是一种说话，把营业、系统用数据这类说话表示出来，可视化出来，并利用起来。数据这个说话，即是进程也是成果，是营业和系统行为的进程和成果，所以数据自己不会撒谎，数据自己也不发生代价。这就比如说话自己不发生代价，但说话一旦用来交换、传承，便发生了代价。

数据的代价在于利用，经过数据利用处理贸易题目，在市场化的行为中，数据扶植也常常需要贸易驱动。

所以，数据的本质是贸易。大数据、数据中台、数字化转型，为的都是处理贸易题目。分开贸易谈数据，是空中楼阁，是自嗨。

数据的本质是什么？数据产物又有哪些？

数据的利用分红两种，一是数据化运营，二是运营数据。

1.数据化运营。

这类数据利用的代价是帮助营业决议和优化。今朝大多分数据利用发生在数据化运营范畴。数据化运营又分非产物类利用、产物类利用两种。

1）非产物类利用

经过对数据的分析、解读，发现营业的题目、机遇。这是BI、营业、PD、风控、算法的职责。

不管交际、电商、金融、供给链、新零售，还是什么营业范畴，城市有很多BI，他们做着数据监控、分析，和营业停止一轮轮的相同，再输出分析倡议供营业和治理层决议。

从本质上来说，数据分析也是一种数据产物，和其他数据产物最大的差别是分析报告不是延续的，不是标准化的，展现形式以PPT或excel为主。但数据分析和数据产物的目标和本质一样，经过办事需求方，处理需求方的题目。

渔歌的一个朋友，独角兽公司的CEO，他本人精通贸易，但对数据似懂非懂，他对数据分析团队的定位是帮助营业团队进步运营效力，要求一个分析师可以取代50个一线运营小二。

2）产物类利用，经过产物赋能营业、客户，又分对内、对外。

• 对内：指给公司内部职员利用的数据产物。

比如营销系统，自动按照采购者的生命周期、产物偏好发营销推送。营销推送的内容，需要按照客户行为差别化，比如重产物搜索和重商家店肆的购物者不是一类人，这是一种数据利用，方针是进步营销精准度。

再比如报表平台：装满各类数据报表，供营业、产物同学找到他们需要的数据。

又如商家治理系统：晓得商家在平台的表示，哪些是高潜，哪些有流失风险，及响应的缘由等等。

以上对内的数据产物都办事于内部同事，帮助内部职员更快更便利的定位题目、智能&高效运营。

•对外：指供给给内部客户利用的数据产物。

比如淘宝已经的数据魔方可以帮助商家经过行业数据选品，量子可以帮助商家不竭优化商品，做好店肆治理决议。固然现在已经没有量子和魔方已经没有了，酿成买卖顾问。

再比如微信公众号背景的统计功用，包括用户分析、内容分析、菜单分析等等，这些功用是为了帮助公众号号主做数据化运营、决议。

这类对外的数据产物，在帮助客户做数据化运营的同时，还可以协同营业、办事、销售。假定未来微信越来越激励公众号号主原创内容的大布景下，供给关于原创和转载内容的数据分析功用的能够性就会变大。

数据化运营的产物，不管对内、对外，都是为了进步运营效力，科学化&智能化决议。

2.运营数据

指经过运营数据的方式来实现盈利，数据就是这家公司的主营大概重要营业。

比如fico、芝麻、鹏元、同盾。不管他们的营业形状是怎样样的，他们专注从各个渠道获得数据，再对数据停止加工，尔后输出利用，从中获得客户代价、公司代价。

前段时候，闹的人声鼎沸的数据事务，多家数据公司有涉及，这波公司干的就是运营数据的事。

各个范畴都在摸索大数据的贸易利用与变现，真正实现变现的不多。金融是数据利用最多、最深入的范畴之一，由于稀有据化风控。